Prezzi & Costi
WordPress, Wix o sito custom: prezzi a confronto su 3 anni
Costo reale 3 anni di WordPress, Wix e sito custom moderno: setup, hosting, plugin, manutenzione. Tabella con numeri concreti.
Stefano Prandi — 2026-05-24
"Quanto costa un sito?" è la domanda che ricevo più spesso. È anche la più sbagliata.
La domanda giusta è: quanto mi costa un sito nei prossimi 3 anni, tutto incluso?
Perché il prezzo di partenza è solo il primo numero di una serie. Hosting, plugin, manutenzione, evoluzioni, lock-in: tutto entra nel conto finale. E un sito che costa €500 a giugno può facilmente arrivare a €4.000 dopo tre anni se nessuno te lo dice prima.
In questo articolo confronto le tre strade più comuni — Wix/Squarespace, WordPress self-hosted, sito custom moderno (React/Astro/Next.js) — con numeri reali, presi da preventivi che faccio e progetti che mantengo. Niente teoria, solo TCO (Total Cost of Ownership) a 3 anni.
Wix e Squarespace: il prezzo che vedi non è quello che paghi
Wix parte da €10/mese (piano Light), Squarespace da €13/mese. Sembra niente. Poi cominci a usare il prodotto e scopri che:
- Sotto i €17-25/mese (Wix Core/Business) non hai funzionalità decenti
- L'ecommerce serio è sul Business Elite (€36-50/mese)
- Le prenotazioni online costano un piano extra
- Il dominio è incluso il primo anno, poi paghi a parte (€15-20/anno)
- L'email professionale (info@tuodominio.it) è un servizio aggiuntivo
Piani realistici per un sito vetrina professionale nel 2026:
| Servizio | Piano realistico | Costo annuo | |---|---|---| | Wix Core | per vetrina seria | €228/anno | | Wix Business | con form/booking | €348/anno | | Squarespace Business | equivalente | €276/anno |
Il problema più grosso non è il prezzo. È il lock-in: i contenuti che metti su Wix non sono esportabili in modo utile. Se dopo due anni vuoi cambiare piattaforma, devi rifare tutto: contenuti, struttura, SEO, link. Ho rifatto da zero almeno cinque siti per clienti che avevano iniziato su Wix e si sono pentiti.
Aggiungi che le performance sono mediocri (vedremo i numeri sotto) e che Google nel 2026 penalizza in SEO i siti lenti, e capisci perché Wix funziona bene solo per chi vuole un biglietto da visita online senza ambizioni di traffico organico.
WordPress self-hosted: flessibilità che costa tempo
WordPress è ancora il CMS più diffuso al mondo. Open source, gratis, infinite possibilità. Ma "gratis" è una parola che andrebbe sempre messa tra virgolette.
Costi tipici di un WordPress fatto bene:
- Hosting decente: €5-30/mese (SiteGround, Kinsta, Cloudways). Sotto i €5 il sito è lento e cade.
- Tema premium: €60-200 una tantum, oppure €60-100/anno per licenze tipo Divi/Elementor Pro
- Plugin essenziali: €0-500/anno (form avanzati, backup, security, SEO Premium, cache, eccetera)
- Manutenzione: €300-1.200/anno tra aggiornamenti, backup, monitoring, security patch
Su wordpress.org trovi il software gratis. Tutto il resto, no.
Il punto critico è la manutenzione. WordPress riceve update core ogni mese, e ogni plugin segue il suo ciclo. Saltarli per 6 mesi vuol dire ritrovarsi con un sito violato. Negli ultimi 18 mesi ho visto tre clienti chiedermi aiuto dopo un attacco: due erano WordPress non aggiornati, uno usava un tema nullato (piratato).
Chi ti vende WordPress a €500 "tutto incluso" sta omettendo che dopo l'anno 1 i costi non vanno via: si accumulano. Il piano gestito tipico, su 3 anni, sta tra €1.800 e €3.500 senza contare le evoluzioni.
Sito custom moderno: setup alto, gestione bassa
Quando io faccio un sito custom (React, Astro, Next.js — dipende dal progetto), la struttura di costo è completamente diversa.
Esempio reale: il sito che ho fatto per il Prof. Fernando Colao (ortopedico, sedi a Firenze e Roma).
- Setup: progetto Next.js + Sanity come CMS headless, design custom palette avorio/oro brunito, registro Royal College integrato, animazioni Framer Motion
- Hosting: Vercel su piano free/pro (€0-20/mese a seconda del traffico)
- Manutenzione: vicina a zero. Niente plugin da aggiornare, niente database da patchare. Le dipendenze si aggiornano ogni 6-12 mesi se voglio.
- Performance: 98/100 su PageSpeed Insights, sia mobile che desktop
Stessa logica per Preventivi Pro, che è un'app più complessa (FastAPI + React + Celery): backend custom su VPS, frontend separato, manutenzione minima fino a quando non aggiungo feature nuove.
Costo tipico di un custom freelance:
| Voce | Range | |---|---| | Setup vetrina pro (8-15 pagine) | €2.000-4.500 | | Setup vetrina premium con CMS | €4.000-8.000 | | Hosting (Vercel/Netlify/VPS) | €60-180/anno | | Dominio | €15-20/anno | | Manutenzione su richiesta | €0-500/anno |
Il setup è il triplo di un WordPress economico. Ma il sito poi cammina da solo per anni.
Tabella TCO 3 anni: i numeri veri
Ho normalizzato i costi su tre profili realistici. Sito vetrina professionale, no ecommerce.
| Voce | Wix Business | WordPress gestito | Custom React/Astro | |---|---|---|---| | Setup / Anno 1 | €0 (DIY) o €600 (con designer) | €1.500-2.500 (sviluppo iniziale) | €3.500 (progetto medio) | | Hosting / piano (3 anni) | €1.044 (€29/mese) | €540 (€15/mese hosting decente) | €360 (€10/mese Vercel Pro) | | Tema/plugin (3 anni) | incluso | €450 (licenze annuali) | €0 | | Manutenzione (3 anni) | inclusa | €1.500 (€500/anno) | €300 (interventi spot) | | Dominio (3 anni) | €60 | €60 | €60 | | TOTALE 3 anni | €1.704 | €4.050 | €4.220 | | TOTALE 5 anni proiettato | €2.800 | €6.050 | €4.940 |
Notare due cose:
- Wix vince sul prezzo nudo, ma solo su orizzonte breve e a parità di funzionalità basic
- WordPress e custom sono simili a 3 anni, ma il custom diverge a favore dopo, perché i costi ricorrenti sono molto più bassi
E sto già escludendo il costo del tuo tempo (Wix DIY ti costa ore di lavoro che non fatturi), e i costi di disastri (un WordPress che ti crasha per un plugin incompatibile = giornate perse).
Se vuoi un calcolo personalizzato sul tuo caso, prepara un brief su stimoweb.prandi.net — il preventivo arriva entro 48 ore con TCO trasparente.
Il prezzo non è tutto. Google nel 2026 spinge fortissimo sui Core Web Vitals, e la posizione organica dipende anche da quanto è veloce il tuo sito.
Punteggi medi che misuro io su PageSpeed Insights (mobile, che è la metrica che conta):
| Piattaforma | PageSpeed mobile medio | LCP medio | CLS | |---|---|---|---| | Wix vetrina | 55-70 | 3.2-4.5s | 0.05-0.15 | | Squarespace | 50-65 | 3.5-5.0s | 0.10-0.20 | | WordPress + Elementor | 40-65 | 3.0-5.5s | 0.08-0.18 | | WordPress ottimizzato (no page builder) | 70-85 | 1.8-2.8s | 0.02-0.08 | | Custom Astro/Next.js | 92-100 | 0.8-1.5s | 0.00-0.03 |
Il sito Colao che ho citato sopra fa 98 mobile, 100 desktop, LCP sotto il secondo. È normale per uno static site moderno. È praticamente impossibile per un WordPress con Elementor che carica 12 plugin.
Su query competitive — "ortopedico Firenze", "psicologa Milano CBT", "preventivi pulizie uffici" — questa differenza vale posizioni in SERP, che valgono clienti, che valgono fatturato.
Lock-in e portabilità: chi possiede il tuo sito?
Domanda da farsi prima di firmare:
- Wix/Squarespace: contenuti non esportabili in modo utile. Cambi piattaforma = ricostruisci da zero. Lock-in totale.
- WordPress: tutto esportabile (database + media). Cambi hosting o developer quando vuoi. Lock-in basso.
- Custom: codice tuo, repo Git tuo, contenuti su CMS headless esportabili (Sanity, Strapi, file markdown). Lock-in nullo.
Quando consegno un progetto custom, il cliente riceve repository GitHub, credenziali di tutti i servizi e documentazione. Se un giorno vuole farselo gestire da qualcun altro, lo fa in due ore. Su Wix questa libertà non esiste, e va messa nel conto.
Quando conviene ognuno: 3 profili decisionali
Non sto dicendo che Wix sia sempre sbagliato. Sto dicendo che dipende da chi sei.
Profilo 1 — "Ho bisogno di esserci, non di vendere" Professionista che vuole un biglietto da visita online, niente SEO, niente lead generation, traffico tutto da passaparola. Budget zero per gestione. → Wix Core o Squarespace Personal. Costo 3 anni: €700-1.000. Funziona.
Profilo 2 — "Il sito mi porta clienti, voglio crescere ma senza fissarci" PMI o professionista con sito che genera richieste, blog attivo, qualche integrazione (calendario, form, mailing). Vuole controllo ma non vuole pensarci tutti i giorni. → WordPress self-hosted gestito da un freelance. Costo 3 anni: €3.000-4.500. Buon compromesso, purché qualcuno lo manutenga davvero.
Profilo 3 — "Il sito È il mio business, voglio velocità, design e SEO al massimo" Studio professionale di livello, ecommerce serio, B2B con processi custom, brand premium dove ogni dettaglio conta. → Sito custom React/Astro/Next.js. Costo 3 anni: €4.000-8.000. ROI alto su tutto: performance, SEO, immagine, scalabilità.
I miei clienti del profilo 3 (Colao, Gemma Colao, AImpact, Check-Me, Step Portal) hanno tutti la stessa frase ricorrente: "non torno più indietro". Una volta che hai visto cosa è un sito custom moderno, riempire form su Wix sembra di tornare al 2014.
Cosa NON ti dicono in fase di vendita
Tre dettagli che pesano e che nessuno mette nei preventivi:
- Il tempo del cliente: chi sceglie Wix "perché è economico" non conta le 30-60 ore che spende a fare/rifare il sito da solo. Se il tuo tempo vale qualcosa, è già un costo a tre cifre.
- Il costo di rifare: cambiare piattaforma dopo 2 anni costa quasi quanto partire da zero. Sceglier giusto al primo colpo evita un raddoppio di spesa.
- L'opportunità persa: ogni mese su un sito che non converte = clienti che vanno al concorrente con sito migliore. Difficile da quantificare ma è il costo più grosso di tutti.
In sintesi
- Wix/Squarespace conviene SOLO se il sito è un biglietto da visita statico e non hai ambizioni SEO
- WordPress è il compromesso storico, ma richiede manutenzione vera e costa quanto un custom su 5 anni
- Il custom moderno (React/Astro/Next.js) ha setup più alto ma TCO competitivo e zero rogne strutturali
- Il vero costo nascosto è il lock-in di Wix e la manutenzione saltata su WordPress
- Performance e SEO 2026 favoriscono nettamente il custom
Se vuoi capire quale strada ha senso per il tuo caso specifico, scrivimi a stepdesign@prandi.net o apri un brief su stimoweb.prandi.net. In 48 ore ti do un preventivo con TCO a 3 anni, senza voci nascoste.
Per approfondire ti consiglio anche:
FAQ
Wix è davvero più economico di WordPress?
Solo nel primo anno. Su 3 anni Wix Business costa circa €1.500-1.800 contro €1.800-3.500 di WordPress self-hosted gestito bene. Ma WordPress ti lascia in mano i dati, Wix no: se decidi di andartene, devi rifare tutto da zero.
Quanto costa mantenere un sito WordPress?
Tra €300 e €1.200 all'anno tra hosting decente (€80-200), licenze plugin premium (€100-500) e ore di manutenzione (aggiornamenti, backup, security patch). Se non lo manutieni, in 18 mesi ti si rompe qualcosa di garantito.
Un sito custom su misura è più caro nel lungo periodo?
Setup più alto (€2.000-8.000) ma TCO a 3 anni spesso simile o inferiore a WordPress gestito bene: hosting statico €5-15/mese e zero plugin da licenziare. Su 5+ anni il custom vince quasi sempre.
Cosa include il prezzo di Wix Premium?
Dominio collegato, rimozione pubblicità Wix, hosting, SSL, qualche GB di banda e storage. Non include funzionalità avanzate (prenotazioni, ecommerce serio, automazioni) che sono su piani superiori da €25-50/mese.
Quando conviene migrare da Wix a WordPress o custom?
Quando il sito genera fatturato, quando hai bisogno di SEO seria, quando ti serve integrare gestionali o quando il limite del template ti sta costando clienti. In genere oltre i 1.000 visitatori/mese organici la migrazione si ripaga in meno di un anno.
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